Koenig & Bauer e Google Cloud utilizzano l’intelligenza artificiale per ridefinire il futuro del packaging stampato

Koenig & Bauer, storico produttore di macchine da stampa, ha unito le forze con Google Cloud alla Hannover Messe 2025 dal 31 marzo al 4 aprile 2025 per dimostrare come l’intelligenza artificiale (AI) stia trasformando l’industria della stampa e del packaging.

• Koenig & Bauer Kyana GmbH ha presentato la sua posizione di motore dell’innovazione intersettoriale nel campo dell’intelligenza artificiale presso lo stand di Google Cloud alla Hannover Messe 2025
• La piattaforma Connected Packaging arricchisce gli imballaggi stampati con esperienze di prodotto multimediali alimentate dall’intelligenza artificiale
• Un esempio pratico di applicazione dal settore dell’elettronica di consumo ha dimostrato le ampie potenzialità per i proprietari dei marchi e i consumatori

All’insegna di “AI & Packaging: Make it Smart, From Core to Cart”, l’azienda ha illustrato in modo impressionante come sta sfruttando i modelli di AI di Google Cloud per creare una piattaforma di Connected Packaging in grado di offrire esperienze rivoluzionarie ai consumatori e di dotare le aziende di stampa di strumenti basati sull’AI e sui dati per la massima efficienza produttiva.

La più importante fiera industriale del mondo ha fornito ancora una volta una piattaforma per le aziende di tutte le dimensioni per mostrare come stanno affrontando in modo proattivo sfide quali l’aumento dei costi energetici, la carenza di competenze e i cambiamenti demografici attraverso l’adozione di nuove tecnologie. L’intelligenza artificiale è stata un punto cruciale. Koenig & Bauer ha riconosciuto fin da subito che il futuro del settore della stampa e del packaging risiede nella connettività continua, nell’analisi intelligente dei dati e nelle applicazioni basate sull’intelligenza artificiale. La creazione di Koenig & Bauer Kyana GmbH sottolinea l’impegno dell’azienda nel guidare la trasformazione digitale del settore come innovatore chiave. Presso lo stand del suo partner tecnologico strategico, Google Cloud, la nuova filiale software del gruppo di tecnologia di stampa ha presentato casi d’uso pratici che illustravano in modo vivido il potenziale dei suoi ultimi sviluppi in materia di AI.

Soluzioni AI per l’intero ciclo di vita del prodotto catturano l’attenzione dei visitatori

Koenig & Bauer si sta posizionando come leader dell’innovazione intersettoriale con la sua piattaforma Connected Packaging. Sviluppata in stretta collaborazione con Deloitte e Google Cloud, questa piattaforma basata sul cloud per i proprietari di marchi, insieme a un’applicazione corrispondente per i consumatori finali, è destinata a elevare l’esperienza di acquisto a nuovi livelli.

Un elemento centrale dello stand di Google Cloud è stata la dimostrazione dal vivo di un’applicazione di Connected Packaging nel settore dell’elettronica di consumo. Utilizzando come esempio una macchina da caffè completamente automatica, la dimostrazione ha mostrato come il Connected Packaging possa consentire un percorso di acquisto personalizzato. Questo concetto innovativo collega l’intero ciclo di vita del prodotto, dalla decisione di acquisto iniziale al rifornimento dei materiali di consumo, in un modo interattivo e coinvolgente supportato dall’intelligenza artificiale. La Realtà Aumentata (AR) fornisce una guida personalizzata dal punto vendita fino all’esperienza di unboxing, arricchendo le confezioni stampate dei prodotti con funzionalità e informazioni digitali a valore aggiunto. Le dimostrazioni dal vivo hanno suscitato un notevole interesse, con numerosi visitatori che hanno testato l’applicazione in prima persona.

Un’innovazione particolarmente degna di nota è stata la perfetta integrazione dell’intelligenza artificiale di Google “Gemini”, che consente ai consumatori di interagire direttamente con un chatbot AI attraverso il packaging stesso, ponendo domande sul prodotto. Questo crea una dimensione completamente nuova di comunicazione diretta con i clienti. Un altro punto di forza è stata la funzione integrata di riconoscimento delle immagini, che consente il riconoscimento digitale delle confezioni anche senza codici QR o altri elementi di design. In questo modo la soluzione Connected Packaging si integra senza problemi nei processi produttivi esistenti dei produttori di imballaggi. Per i consumatori, l’utilizzo è incredibilmente semplice: non è richiesta l’installazione di un’applicazione separata, poiché l’interazione avviene tramite un’applicazione browser. Questo riduce al minimo le barriere per i consumatori e favorisce l’adozione della tecnologia.

Nuove opportunità grazie al Connected Packaging

• Comunicazione diretta e personalizzata con i clienti in tempo reale
• Rafforzamento della fedeltà e della fiducia nel marchio
• Campagne di marketing mirate e offerte personalizzate
• Tracciabilità trasparente dei prodotti e conformità ai requisiti normativi
• Soluzioni basate sull’intelligenza artificiale per l’intero ciclo di vita del prodotto

La vetrina della fiera ha dimostrato in modo impressionante come il Connected Packaging elevi il coinvolgimento e la fedeltà dei clienti a un nuovo livello. In particolare, gli esperti del settore dei beni di consumo si sono dimostrati entusiasti delle possibilità di arricchire gli imballaggi dei prodotti stampati con valore e informazioni digitali e hanno cercato attivamente il dialogo con gli esperti di Koenig & Bauer Kyana.

Presentazione di Sandra Wagner sul palco di Google Cloud

Un momento speciale è stata la presentazione di Sandra Wagner, CEO di Koenig & Bauer Kyana, che, insieme a Michael Kollig, Director Customer Engineering EMEA North di Google Cloud, ha fornito approfondimenti esclusivi su come l’azienda sta sfruttando la potenza di Google Cloud e Gemini per ridefinire le esperienze di prodotto. La sua presentazione, intitolata “How Koenig & Bauer Powers Tomorrow’s Packaging with Google Cloud and Gemini AI”, ha messo in evidenza l’innovativa piattaforma Connected Packaging e ha dimostrato come essa colmi il divario tra la stampa tradizionale e il mondo digitale, stabilendo nuovi standard per la comunicazione interattiva del marchio.

Da produttore di macchinari a pioniere del digitale

Koenig & Bauer, con una storia di oltre 200 anni, si è presentata con successo alla Hannover Messe come un gruppo tecnologico agile e attivo nella trasformazione del settore. I prodotti e le offerte digitali completano la sua tecnologia di stampa e l’azienda si sta concentrando sullo sviluppo di nuovi modelli di business e di soluzioni digitali per l’intero ciclo di vita dei prodotti di stampa.

“Stiamo plasmando attivamente il futuro del packaging”, ha riassunto Sandra Wagner dopo la fiera. “Il Connected Packaging è la chiave per la digitalizzazione end-to-end, dove non ci limitiamo a ottimizzare la produzione, ma apriamo anche modi completamente nuovi per i marchi di interagire con i loro clienti. Il notevole interesse dimostrato dai visitatori della Hannover Messe ha rafforzato questa nostra convinzione“. L’impressionante risposta alla Hannover Messe indica che l’interesse per le soluzioni di imballaggio intelligenti continua a crescere e che Koenig & Bauer, insieme ai suoi partner tecnologici, sta fornendo risposte lungimiranti alle sfide del futuro.

A proposito di Koenig & Bauer.

Koenig & Bauer è il secondo produttore al mondo di macchine da stampa con la più ampia gamma di prodotti del settore. Per 200 anni, l’azienda ha supportato gli stampatori con tecnologie innovative, processi su misura e una vasta gamma di servizi. Il catalogo spazia dalla stampa di banconote, agli imballaggi di cartone, film, metallo e vetro, fino alla stampa di libri, display, codifica, riviste, pubblicità e giornali. Offset a foglio e a bobina, flessografia, offset senz’acqua, intaglio, perfezionamento simultaneo e serigrafia o getto d’inchiostro digitale – Koenig & Bauer è di casa praticamente in tutti i processi di stampa ed è il leader di mercato in molti di essi. Nell’esercizio 2016, i circa 5.500 dipendenti altamente qualificati in tutto il mondo hanno generato vendite per oltre 1,2 miliardi di euro.

A proposito di questo articolo.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato in inglese, sotto forma di comunicato stampa, sul sito internazionale di Koenig & Bauer ed è stato da noi tradotto e ripubblicato.

La versione originale completa è disponibile alla pagina: https://www.koenig-bauer.com/en/newsroom/press-releases/article/koenig-bauer-and-google-cloud-use-ai-to-redefine-the-future-of-printed-packaging-at-hannover-messe/